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  • 内容越来越丰富,但阅读量却越来越低?
  • 当阅读量这块遮羞布被扯下时,亚虎国际娱乐老虎机官网必须面对一个更真实的内容营销环境。在新的环境下,风向已经改变,以下即是两大典型:
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    1、内容营销也开始烧钱了 曾经有不少老总觉得投广告太贵,希望通过内容营销这种不花钱的方法杀出重围。现在还认为内容营销不花钱的,大概已经回乡下耕田了。为了做好内容营销,各种买买买是免不了的,买创意、买渠道、买位置、买方案……少了哪一环,都可能让项目泡汤。 2、内容已经严重拥堵 那种以为做出一个逆天创意就能自然刷屏的幻想,内容像细菌一样滋生繁殖,信息噪音震耳欲聋,而人的脑容量几乎没有变化。 在新的环境下,当然需要新的做法,以下几个建议可以重新考虑:

    1、集中爆发
    平平稳稳地细水长流很容易把自己耗死,脉冲式的爆发应该成为常态。日常的维护只是基础,除此之外还需要不断地制造爆点,这样才能让人知道你还有生命迹象。 2、钱是第一生产力 现在的内容营销绝对不是免费营销。没有钱的推动,要么内容不够好,要么没有曝光,要么策略漏洞百出。当然,一脸懵逼的时候,钱最有可能用来圈地买位置。 3、看准你的人 那种一波广告下去就火遍大江南北的传奇已经成为传说。有更多的产品和品牌隐藏在大众视野之外,却把某一小波人迷得死去活来。正因为内容营销要花钱,正因为渠道多得像大海,所以擦亮眼睛精挑细选才不会让内容石沉大海。以下推荐几个过滤得比较好的现成渠道。 朋友圈:平时看到圈子里做买卖的,其实亚虎国际娱乐老虎机官网并不反感,还经常觉得有用,因为每个人的朋友圈都是不断筛选的。当然,腾讯推荐的朋友圈广告,通常也能直击我的要害。 央视:上央视从来不是为了转化,而是为了在闹哄哄的信息海洋中立起一个权威的牌子。在信息量让人窒息的环境下,哪条信息值得信赖?要获取信任感,没有哪个卫视能比得上央视。只要有了CCTV这个种子,线上线下渠道都可以大做文章。 领英、陌陌、小密圈等垂直社区:垂直化程度越高,粉丝特性越鲜明,对社群营销越有利。 KOL:优质的自媒体本身就是一个过滤器,可以帮你过滤掉许多垃圾流量。

    信息流:这种广告现在挺流行的,把广告混在内容列表里,在今日头条里经常能看到。百度、微博等平台也有类似的产品。当然不是简单的植入,而是经过大数据分析的推荐。
    当然好渠道好远不止这些,以上只是抛砖引玉。内容打水漂的概率越来越高,大家且投且珍惜。 好内容从以往的流量变成了一个基础设施,有它不一定吸引眼球,但没它可万万不行。流量指标的说服力逐渐减弱,互动深度、二次传播、转化逐渐成为新的指标。新环境下,做内容通常需要外包,而留在公司里的,通常是运营内容的人。
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